Una landing page è un elemento chiave di qualsiasi campagna di marketing digitale. Il suo scopo è quello di persuadere un visitatore a compiere un’azione specifica, come per esempio iscriversi a una newsletter, scaricare un documento gratuito o effettuare un acquisto. Il consulente finanziario che voglia costruire un rapporto di fiducia con i suoi clienti dovrebbe conoscere questo strumento così importante.
La landing page deve essere avvincente e convincente per convertire i visitatori in clienti o lead. Ecco alcuni suggerimenti per costruire una landing page efficace:
Mantenere la semplicità
Il primo passo per creare una landing page efficace è evitare gli eccessi. La semplicità è la chiave. Ciò significa che sarà necessario includervi solo gli elementi davvero utili, ed eliminare tutto ciò che potrebbe distrarre il visitatore dal compiere l’azione desiderata.
Ogni elemento della pagina di destinazione deve supportare l’obiettivo di conversione.
Utilizzare titoli e immagini convincenti
I titoli e le immagini sono i primi elementi che catturano l’attenzione dei visitatori, quindi devono essere convincenti e pertinenti. Il titolo deve essere chiaro e conciso e l’immagine deve essere relativa all’offerta o evocativa del tema di riferimento.
Usare le parole giuste
Le parole chiave per un efficace conversione sono quelle che evocano una risposta emotiva. Sono persuasive e contribuiscono ad aumentare i tassi di conversione. Alcuni esempi di parole di potere sono: gratis, tempo limitato, nuovo, scoprire, risolvere, risultati. Parole capaci di creare l’ecosistema giusto per convincere un cliente a effettuare un’azione che, normalmente, non farebbe.
Offrite un regalo o un incentivo gratuito
Le persone amano le cose gratuite! L’offerta di un omaggio o di un incentivo può aumentare i tassi di conversione invogliando i visitatori a compiere l’azione desiderata. L’omaggio deve essere pertinente all’offerta e deve essere di valore per il pubblico di riferimento.
Includere un pulsante CTA (Call-to-Action)
Il pulsante CTA deve essere ben visibile e utilizzare un linguaggio persuasivo. Ad esempio, “Inizia subito” o “Iscriviti qui”. Il pulsante CTA deve essere l’elemento più evidente della landing page, in modo che i visitatori sappiano esattamente quale azione volete che compiano.
La creazione di una landing page efficace è essenziale per qualsiasi campagna di marketing digitale. Questi consigli forniscono una solida base di partenza per costruirne una che possa fornirvi i risultati che desiderate.