Chiunque desideri consolidare la sua presenza online dovrà imparare a fare i conti con il posizionamento suoi motori di ricerca. I consulenti finanziari che vogliono conquistare la prima pagina della SERP di Google devono capire come usare le parole chiave per intercettare le domande dei potenziali clienti.
Le parole chiave sono alla base di ogni strategia SEO, ovvero quella serie di attività che permettono ai contenuti di un sito o di un blog di posizionarsi il più in alto possibile nella pagina risultati di Google o altri motori di ricerca. Raggiungere il primo posto, o almeno i primi tre, è possibile, ma occorre lavorare duramente e adottare una serie di buone pratiche all’interno dei propri contenuti.
Usare le parole chiave, anche a coda lunga
Ci sono due tipi di parole chiave che dovete conoscere: le parole chiave a coda corta (short tail) e le parole chiave a coda lunga (long tail). Le parole chiave a coda corta sono singole parole o brevi frasi molto generiche. Ad esempio, una parola chiave a coda corta per un consulente finanziario potrebbe essere “investimenti”. Le parole chiave a coda lunga, invece, sono più specifiche e solitamente più lunghe. Ad esempio, un consulente finanziario potrebbe volersi posizionare nella keyword long tail: “come investire in azioni”.
Il segreto per usare le parole chiave per conquistare la prima pagina di Google è trovare il giusto equilibrio tra code lunghe e corte. Scegliendo troppe parole chiave secche, il sito web rischia di apparire in una quantità di ricerche non per forza pertinenti al mondo della consulenza finanziaria.
D’altro canto, optando invece per troppe parole chiave a coda lunga, il sito web verrà visualizzato solo per alcune ricerche molto specifiche e troppo di nicchia.
L’obiettivo è quello di trovare un equilibrio tra una e l’altra realtà, in modo che il sito web venga visualizzato da ricerche il più possibile pertinenti al settore, senza precludere troppe query.
Una volta deciso quali parole chiave utilizzare, il passo successivo è incorporarle nel sito web in modo naturale ed efficace. Ciò significa incorporarle nel titolo del sito, nel titolo degli articoli, nei sottotitoli delle pagine e in tutto il corpo del testo.
L’inserimento della parola chiave dev’essere utile e finalizzato a rendere il testo più focalizzato. Questo significa che inserire troppo spesso una keyword può produrre l’effetto opposto (il cosiddetto keyword stuffing). Non esiste una regola assoluta, ma bisogna tenere presente che l’inserimento delle parole chiave non deve mai sacrificare la qualità del contenuto. Un buon testo è ben scritto, facile da capire e chiaro.
Le parole chiave sono uno strumento importante per i consulenti finanziari che vogliono far comparire i loro siti web nella prima pagina di Google. Trovando il giusto equilibrio tra parole chiave a coda corta e a coda lunga attraverso i più celebri tools online, i consulenti finanziari possono aumentare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca rilevanti e di attirare nuovi clienti.